"Die Rolle regionaler Medien neu denken"
5 Fragen an Carsten Winkler

Die Madsack Medien Ostniedersachsen GmbH & Co. KG mit Sitz in Peine spielt eine wichtige Rolle im Transformationsprozess der gesamten Region. Als Teil der Madsack Mediengruppe gibt das Unternehmen unter anderem mehrere Tageszeitungen – die Wolfsburger Allgemeine Zeitung (WAZ), die Peiner Allgemeine Zeitung (PAZ) und die Aller-Zeitung (AZ) – heraus und stellt vielfältige digitale Angebote bereit. So prägt das Verlagshaus die lokale Medienlandschaft maßgeblich mit.

An der Spitze des Medienhauses steht Geschäftsführer Carsten Winkler. Er verantwortet die strategische Ausrichtung und Weiterentwicklung der regionalen Medienangebote in Ostniedersachsen und damit in der Region Braunschweig-Wolfsburg. Winkler bringt langjährige Erfahrung in der Medienbranche mit und kennt sowohl die Herausforderungen des klassischen Zeitungsgeschäfts als auch die Chancen der digitalen Transformation. 

Seine Laufbahn führte ihn über verschiedene Stationen innerhalb der Branche in leitende Positionen. Bevor er 2023 die Geschäftsführung in Peine übernahm, war er viele Jahre als Vermarktungschef der Madsack Medien Ostniedersachsen tätig. Heute treibt er den Wandel des Unternehmens aktiv voran – mit dem Ziel, regionale Inhalte auch im digitalen Zeitalter erfolgreich zu positionieren.

Gemeinsam Strategien für die Transformation entwickeln

Wie intensiv sich die Branche aktuell mit diesen Fragen auseinandersetzt, zeigte zuletzt auch die Madsack-Veranstaltung „The Future of German Media“, die im März 2026 in Hannover stattfand. Dort diskutierten Vertreterinnen und Vertreter aus Medien, Wirtschaft und Politik über Strategien für die Transformation des Journalismus und neue Wege, um Publikum und Erlösmodelle nachhaltig zu sichern. Vor diesem Hintergrund gewinnen auch die Perspektiven aus den Regionen an Bedeutung. 

Im Gespräch mit der Redaktion beantwortet Carsten Winkler fünf zentrale Fragen zur Zukunft regionaler Medien und zu aktuellen Transformationsprozessen.

Fünf Fragen an Carsten Winkler

Herr Winkler, wie gestaltet Ihre Organisation Transformation aktuell – und was bedeutet Wandel konkret für Ihre Arbeit in der Region?

Carsten Winkler: Als regionales Medienhaus verstehen wir Transformation nicht nur als Anpassung an neue Technologien, sondern als aktiven Gestaltungsauftrag für unsere Region. Journalismus, Kommunikation und Information verändern sich rasant – digital, schnell und dialogorientiert. Mit unseren Titeln Wolfsburger Allgemeine Zeitung, Peiner Allgemeine Zeitung und Aller-Zeitung begleiten wir diesen Wandel täglich, indem wir Entwicklungen einordnen, Debatten anstoßen und Menschen miteinander verbinden. Unser Anspruch ist es, Orientierung zu geben und gleichzeitig neue Formate und Wege der regionalen Kommunikation zu entwickeln. Transformation bedeutet für uns daher auch, die Rolle regionaler Medien neu zu denken.

Welche Form von Transformation prägt die Madsack Medien Ostniedersachsen derzeit besonders?

Am stärksten prägt uns derzeit die digitale Transformation des Journalismus. Mediennutzung verändert sich – Inhalte werden mobil, personalisiert und in Echtzeit konsumiert. Gleichzeitig wächst die Bedeutung von verlässlichen Informationen und regionaler Einordnung. Unsere Redaktionen mit Chefredakteur Michael Lieb an der Spitze entwickeln daher journalistische Angebote konsequent digital weiter und verbinden klassische Medienkompetenz mit neuen Plattformen und Formaten. Dabei geht es immer um das gleiche Ziel: starker, relevanter Lokaljournalismus – auf allen Kanälen.

Wie gelingt es Madsack Medien Ostniedersachsen, Menschen für Veränderung zu gewinnen und Transformationsprozesse nachhaltig zu verankern?

Der Schlüssel liegt in Transparenz, Beteiligung und Sinnhaftigkeit. Wenn Menschen verstehen, warum Veränderungen notwendig sind und welchen Beitrag sie leisten können, entsteht echte Bereitschaft, diesen Weg mitzugehen. Wir setzen daher auf offenen Dialog – intern im Team ebenso wie mit unseren Leserinnen und Lesern in der Region. Gleichzeitig zeigen wir durch unsere Arbeit jeden Tag, wie wichtig unabhängige regionale Medien für eine lebendige Gesellschaft sind. Diese Überzeugung trägt Transformation langfristig.

Vielen Dank für das Gespräch, Herr Winkler!